【陶瓷产区】市场冷暖谁先知

    市场冷暖谁先知

“七死八活九翻身”。陶瓷行业正面临着建材市场固有的周期性淡季，但是，今年的市场之淡，远超往年，面对阴晴不定的市场变化，越来越多的企业、经销商正承受着巨大的销售压力，经受着市场的煎熬。

在佛山、在高安、在淄博、在法库、在夹江，在更多的陶瓷产区，陶瓷企业正面临着库存爆满、限产停窑的危机，尤其是一些低档次的大路货和常规产品尤为突出，也有企业早早停下生产线来以缓解销售的压力。更有甚者，往年生意火爆的私抛厂竟然屡屡曝出要转让卖厂的消息。“整个临沂陶瓷市场，从四月份开始，产品销售变得不再顺畅，罗庄几乎所有企业都有停产停线的现象，全罗庄已有50%的陶瓷工人放假”。。陶瓷企业的形势之严峻，由此可见一斑。

与此同时，在终端市场，经销商的日子也不好过，市场低迷、店面冷清、业绩滑坡，库存超过历史最大保有量，无论采取怎样的降价与促销，销售业绩还是不温不火，难以提升。尤其是面向终端市场的二、三级分销商，对市场一丝一毫的冷暖变化可以说是最为敏感，他们整天在市场一线与客户打交道，对市场有着极为灵敏的嗅觉，每日开单多少、价格的波动、库存的增减、销售策略的变化、甚至竞争对手的经营业绩等等，统统了然于胸，他们对市场的变化最有发言权。但是，谈及目前及今后一段时间的市场趋势，他们都禁不住叹气摇头，对期待中的“金九银十”也不十分乐观。

这是本报记者一个多月来连续走访各大产区与终端市场的真实感受！

淡季并不可怕，可怕的是今年的淡季不同于往年，不但淡季来得早，而且比往年要淡得多。早在4、5月份，高安、淄博等地的陶瓷企业就出现了积压难销的局面，进入6、7月份，各大产区均出现了不同程度的停窑现象，供大于求导致市场冷清已是目前建陶市场不争的事实。以佛山为例，一些产品无个性的大路货生产企业和私抛厂，早已感受到了市场的压力，从5月份开始 ，销售业绩就逐月下滑，一些私抛厂，竟然到了即便是无利可图，只要能维持生产运转，也会低价销售的境地。在一些新型产区，如高安、法库，近两年来，一直都处于产能迅速扩张的阶段，生产线数量几乎每过一两个月就刷新新的记录，企业圈地规划中的投资规模无不呈现出美好的发展前景，然而，近段时间以来，庞大的产能过剩，迅速成了摆在企业面前的一道难题，面对市场的变化，企业不得不调整原有的投资建设计划。

为什么今年的市场会变得如此清淡？是近两年各大陶瓷产区产能增长速度太快，远远超过了市场需求的增长速度？还是今年以来一系列房地产新政抑制了市场需求，导致企业出现严重的供大于求？抑或是世界经济不景气影响了出口持续快速地增长？就在上周四，国家统计局公布了我国上半年经济运行情况的一搅子数据，仅从数字上来看，我国经济已完全进入“后金融危机时代”，处于“耐克”式曲线的上升阶段，经济发展速度远高于去年同期，但是，陶瓷行业的感受却是今年远远冷过去年，这又是为什么呢？

为了更进一步系统、全面、深入地分析、探讨影响目前市场供求关系的深层次原因，看清未来一段时间行业乃至市场的真面目，帮助企业厘清市场变化的规律与应对举措，在对各大陶瓷产区、市场广泛调研的基础上，和《魅浴》杂志将予下周二在佛山中国陶瓷城举办以“市场冷暖谁先知——建陶卫浴市场下半年走势座谈会”，广泛邀请建陶、卫浴行业的销售老总，共同把脉市场，以积极应对下半年的市场挑战。

本文权作是本次座谈会的一个开场白，诚邀阁下莅临，一吐您对市场冷暖的真知灼见。

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